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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
lerdings ergeben sich dabei zumindest vorläufig noch organisatorische Hemm-
nisse.
• Indirekte Konfrontation bei Ressourcenvorteil ergibt den Flankenangriff. Hier
werden Konkurrenzhindernisse durch Veränderung der Marktstrukturen umgan-
gen. Es handelt sich also um eine Strategie der Ausnutzung von Wettbewerbs-
schwächen.
Als Beispiel sei die Autovermietung Sixt genannt. Auf Grund der Distributi-
onsstruktur war Sixt eigentlich ohne Chance gegen die etablierten Autovermie-
ter. Deren partieller Nachteil war jedoch, dass sie durch Flottenverträge im We-
sentlichen an bestimmte Automarken gebunden waren. Hier setzte Sixt den He-
bel an und bot interessante ...
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