
•Gegenangriff. Hier wird auf einen konkreten Wettbewerbsvorstoß hin mit Akti-
vitäten geantwortet, um wieder einen Einstand zu erreichen. Dies geschah bei
Agfa durch das Angebot einer völlig neuen Range von Audio-Cassetten, die ei-
nen Neuanfang signalisieren sollte. Dafür wurde ein umfangreiches Einfüh-
rungsbudget bereitgestellt.
•Strategischer Rückzug. Damit wird eine gefährdete Position aufgegeben, um
Verluste zu limitieren und Kräfte für andere Marktfelder zu sammeln. Im Falle
Agfa bedeutete dies den Verkauf der Magnetbandaktivitäten an den früheren
Marktführer BASF (der die Markenrechte zwischenzeitlich seinerseits weiter-
verkaufte) und die ...