
3.4 Markenverhalten
Markenverhalten meint die Festlegung des Agierens eines Unternehmens mit sei-
ner Marke auf dem Markt. Dabei ergeben sich immer zwei Alternativen. In Bezug
auf die gleiche Marktseite (Mitbewerb) gibt es Begegnung, d.h., vollständige oder
überwiegende Übernahme des Marketing-Mix eines nachzueifernden Anbieters,
oder Absetzung, d.h., bewusste Eigenständigkeit des Marketing-Mix im Verhält-
nis zu allen vergleichbaren Anbietern am Markt.
In Bezug auf die andere Marktseite (Abnehmer) gibt es Aktivität, d.h., initiative
Einwirkung auf die Marktsituation i.S.d. Veränderung zu eigenen Gunsten, oder
Passivität, d.h., adaptive Reaktion auf ...