Skip to Main Content
Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
3.5 Marktstimulierung
Die Marktstimulierung betrifft die Entscheidung, ob der Markt durch Einsatz von
Markenartikeln angereizt werden soll, dies entspricht der Präferenz-Position, oder
durch Einsatz von viel Menge zu wenig Preis, dies entspricht der Preis-Mengen-
Position. Daraus resultiert eine Polarisierung des Marktes, deren beiden Pole im
Folgenden dargestellt und bewertet werden (siehe Abb. Porter-(U-)Kurve und Abb.
Marktstimulierung).
3.5.1 Marktpolarisierung durch Marken
Es gibt einen gut fundierten Zusammenhang zwischen Betriebserfolg (Gewinn/
ROI) und Mengenoutput (Absatz/relativer Marktanteil) derart, dass der Unterneh-
menserfolg hoch ist, ...
Become an O’Reilly member and get unlimited access to this title plus top books and audiobooks from O’Reilly and nearly 200 top publishers, thousands of courses curated by job role, 150+ live events each month,
and much more.
Start your free trial

You might also like

Das WordPress-5-Buch, 4th Edition

Das WordPress-5-Buch, 4th Edition

Moritz Sauer
Projektmanagement kurz & gut

Projektmanagement kurz & gut

Daniel Brönimann, Christoph Bommer

Publisher Resources

ISBN: 9783486705232