
3.5 Marktstimulierung
Die Marktstimulierung betrifft die Entscheidung, ob der Markt durch Einsatz von
Markenartikeln angereizt werden soll, dies entspricht der Präferenz-Position, oder
durch Einsatz von viel Menge zu wenig Preis, dies entspricht der Preis-Mengen-
Position. Daraus resultiert eine Polarisierung des Marktes, deren beiden Pole im
Folgenden dargestellt und bewertet werden (siehe Abb. Porter-(U-)Kurve und Abb.
Marktstimulierung).
3.5.1 Marktpolarisierung durch Marken
Es gibt einen gut fundierten Zusammenhang zwischen Betriebserfolg (Gewinn/
ROI) und Mengenoutput (Absatz/relativer Marktanteil) derart, dass der Unterneh-
menserfolg hoch ist, ...