
derart, dass als realistisch nur die Kombinationen aus hoher Qualität und hohem
Preis (=Betonung der Leistungskomponente) oder niedriger Qualität und niedri-
gem Preis (=Betonung der Preiskomponente) einzuschätzen sind, nicht jedoch
eine unentschiedene Kombination dazwischen. Man nennt dies Trade off-Relation.
Diese Polarisierung führt nur noch durch Leistungsführerschaft oder Kostenfüh-
rerschaft zu einer Überlebensfähigkeit, während der Bereich dazwischen profil-
schwach bleibt.
Die Marktstimulierung betrachtet nun die Kombination aus Nischenangebot und
Leistungskomponente einerseits sowie Volumenangebot und Preiskomponente an-
dererseits. Erstere ...