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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
nomen des hybriden Verbrauchers mit der Unterscheidung des Angebots in
Grundnutzenprodukte und Zusatznutzenprodukte. Grundnutzen ist dabei die Eig-
nung eines Angebots, den gestellten Anforderungen gebrauchstechnisch, also in
Bezug auf die Funktionserfüllung, gerecht zu werden. Zusatznutzen betreffen die
wettbewerbsdifferenzierende Wirkung im affektiven Bereich. Hybride Verbraucher
sind nun dadurch charakterisiert, dass ihre Beschaffungsprogramme für beide Ar-
ten, Grundnutzen- und Zusatznutzenprodukte, voneinander abweichen. Sie han-
deln also nicht mehr konsistent, sondern gespalten, eben hybrid.
Grundnutzenprodukte sind dem Low involvement-Bereich ...
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