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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
•Preiswettbewerb. Dies bedeutet eine aggressive, kompetitive Preissetzung
durchgängig unter dem durchschnittlichen Preis des Mitbewerbs. Dabei handelt
es sich um die wirksamste und zugleich auch sensibelste Waffe. Bestehende Mit-
bewerber können dadurch verdrängt, neue vom Markteintritt abgeschreckt wer-
den. Preisbrecher können zudem auf Goodwill und Sympathie in der Öffentlich-
keit rechnen. Dadurch kommt ein Angebot in die engere Auswahl eines breiten
Publikums. Allerdings sind große Mengen Voraussetzung, da ein Gewinn brin-
gendes Angebot nur bei Nutzung der Stückkostendegression darstellbar
ist. Außerdem ist das Risiko höher.
•Umsatz-/Absatzpriorität. ...
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