
rigpreisniveau. Der Vorgang des Verkaufsabschlusses ist auf das unerlässliche
Mindestmaß reduziert. Gleiches gilt für das Ausmaß des Kundenservices. Auf
Händlereigenwerbung wird jedoch nicht verzichtet, denn sie ist wesentliche Vor-
aussetzung für hohe Umschlaggeschwindigkeit.
•Akzeptanz von Risiken. Dieses Merkmal ergibt sich aus der Tatsache des Prei-
ses als gefährlichstem Wettbewerbsinstrument. Dies betrifft vor allem die Preis-
untergrenze, da es bei geringer Gewinnspanne durch Preisnachgiebigkeit, etwa
infolge falsch verstandener Deckungsbeitragsrechnung, rasch zu Verlusten
kommt. Dabei ergeben sich mehrere Preisuntergrenzen, einmal diejenige, ...