
erst eingeführt. Auch das erste Handy mit Schiebemechanik für die Tastatur (Typ
SL 10) wurde vom Markt noch nicht als Vorteil erkannt.
Ein erfolgreiches Beispiel einer Innovation ist der Energydrink Red Bull. Diese
Produktkategorie wurde von Dietrich Mateschitz „erfunden“, der als Marketing-
manager für P&G Zahnpflegeprodukte in Österreich in den 1980er Jahren viel in
Asien unterwegs war. Dabei fiel ihm auf, dass seine Verhandlungspartner auch
nach schier endlosen Sitzungen nicht zu ermüden schienen und eine enorme Kon-
zentrationsspanne aufwiesen. Mateschitz erkannte, dass die in Asien weit verbrei-
teten Erfrischungsgetränke nicht nur der Durstlöschung ...