
3.7 Konkurrenzvorteil
Die Analyse des Konkurrenzvorteils kann zwei- oder dreidimensional dargestellt
werden. Dementsprechend ergibt sich die einfache Einteilung der Wettbewerbs-
vorteilsmatrix oder die komplexe Einteilung der erweiterten Wettbewerbsvorteils-
matrix.
3.7.1 Einfache Einteilung
Nach der Wettbewerbsvorteilsmatrix der Boston Consulting Group werden An-
gebote, hier konkret Marken, dahingehend beurteilt, ob der durch sie erzielbare
Wettbewerbsvorteil groß oder klein ist und ob zur Erringung dieses Vorteils viele
oder wenige Alternativen gegeben sind. Also konkret:
• Wie viele Wettbewerbsvorteile können erzielt werden? Bestehen viele oder weni- ...