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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
3.7 Konkurrenzvorteil
Die Analyse des Konkurrenzvorteils kann zwei- oder dreidimensional dargestellt
werden. Dementsprechend ergibt sich die einfache Einteilung der Wettbewerbs-
vorteilsmatrix oder die komplexe Einteilung der erweiterten Wettbewerbsvorteils-
matrix.
3.7.1 Einfache Einteilung
Nach der Wettbewerbsvorteilsmatrix der Boston Consulting Group werden An-
gebote, hier konkret Marken, dahingehend beurteilt, ob der durch sie erzielbare
Wettbewerbsvorteil groß oder klein ist und ob zur Erringung dieses Vorteils viele
oder wenige Alternativen gegeben sind. Also konkret:
• Wie viele Wettbewerbsvorteile können erzielt werden? Bestehen viele oder weni- ...
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