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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Bildung strategischer Gruppen.
•Viele Vorteile in hohem Ausmaß führen zur Alleinstellung über den Differenzie-
rungsvorteil spezifischer Leistungsmerkmale (Specialised). Dies ist die einfach-
ste Konstellation, da sie Entscheidungsfreiräume für die Marktwahl lassen und
kompetitive Nachteile dabei nicht zu befürchten sind. Sie führt durch Marktni-
schenpolitik zur Segmentführerschaft mit meist hohen Erträgen. Allerdings ist
die Varianz möglicher Erträge recht groß. Hier hilft die Ausrichtung an Erfolgs-
faktoren (=Marktgesetzen). Charakteristisch ist ein ausgeprägtes Angebotspro-
fil. Spezialisierungsgeschäfte zeichnen sich also durch viele verschiedene ...
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