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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Als Beispiel für Anpassung (Old game) im Kernmarkt (Head on) bei Leistungs-
führerschaft (Differenzierung) kann Mercedes-Benz gelten. Dieses Unternehmen
stellt Automobile im Volumenbereich der Mittel- und Oberklasse sowie im presti-
geträchtigen Bereich der Spitzen- und Luxusklasse her. Durch kontinuierliche
technische Weiterentwicklung konnte dabei stets eine Führungsposition eingenom-
men werden. Dies wird vom Markt auch entsprechend durch Premiumpreislevel
honoriert, wenngleich der Widerstand wächst.
Als Beispiel für Veränderung (New game) in einer Marktnische (Avoid) bei
Kostenführerschaft (Standardisierung) kann IKEA gelten. Dieses unmögliche
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