
4. Markenführung
Die operative Markenführung beschäftigt sich mit den entscheidenden Aufgaben
der Markeneinführung, also der Etablierung neuer Markenprodukte am Markt, der
Markenpflege, also der kontinuierlichen Betreuung von Marken, der Markenablö-
sung, also der Nachfolge einer bestehenden Marke durch eine neue, und der Mar-
keneinstellung, also der Streichung von Marken aus dem Programm (siehe Abb.
Markenführung). Zunächst zur Markeninnovation.
Besonders erfolgreiche Markenführung wird jedes Jahr von der Deutschen Mar-
keting-Vereinigung mit dem Marketing-Preis ausgezeichnet. Preisträger waren:
• 1973: Klaus Esser, 1974: fz Frischdienst-Zentrale, ...