
senden Gebäudehüllen mit Solarlösungen, Fenstern, Türen und Fassaden. Und
einer der Hidden champions der deutschen Industrie.
4.1 Markeneinführung
Die Markeneinführung ist gemeinhin gekoppelt an die Produktinnovation, d.h., ein
neues Produkt wird am Markt eingeführt und erhält einen neuen Namen, seine
Marke. Es ist jedoch auch denkbar, dass ein bisher markenloses Produkt nunmehr
als Marke etabliert werden soll. Dazu ist eine nähere Betrachtung der Ausprägun-
gen von Markierungen und zur Findung neuer Namen erforderlich.
4.1.1 Markierung von Produkten
Die Marke ist ein Zeichen. Zeichen ist alles, was auf Grund einer vorher festgeleg-
ten Konvention als ...