
leichtert durch ihre Sinnhaftigkeit die Zuordnung und Erinnerung (z.B. Zewa
wisch & weg). Die Symbolik schafft hingegen vor allem Vertrauen in die Pro-
duktleistung (z.B. Dr. Best). Solche Markennamen entstehen zumeist durch Ver-
fremdung oder Spielen mit produktbezogenen Inhalten.
•Assoziative Markennamen rufen bestimmte Anmutungen hervor, die sich auf das
Produkt beziehen. Sie sind gut schützbar und international einsetzbar, wenn sie
keine länderspezifisch unerwünschten Assoziationen hervorrufen, was gründlich
zu prüfen ist, um Fehlinvestitionen zu vermeiden (Beispiel: Schauma/Henkel,
Brekkies/Effem, Meister Proper/P&G, Whiskas/Effem, Visa, Vectra/Opel). ...