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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Die Markennamen bestehen dabei im Wesentlichen als:
• Wortmarke, die allein schon durch die Typo zum Ausdruck kommt (z.B. Coca
Cola, 4711, Mustang),
•Bildmarke, die durch ein Symbol zum Ausdruck kommt (z.B. Mercedes-Stern,
Teekanne)
•kombinierte Wort- und Bildmarke.
Dem Einfallsreichtum sind dabei keine Grenzen gesetzt. Wichtig ist jedoch, dass
ein Markenzeichen auch bei Veränderung (z.B. Vergrößerung, Verkleinerung, Ne-
gativ-/Positivabbildung, Ein-/Mehrfarbigkeit) wirksam bleibt. Als Elemente des
klassischen Markenzeichens kommen dabei alle Corporate design-Elemente in Be-
tracht wie:
•Farbklima, d.h., vornehmlich verwendete Farbe(n),
•Fotostil, ...
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