
Die Markennamen bestehen dabei im Wesentlichen als:
• Wortmarke, die allein schon durch die Typo zum Ausdruck kommt (z.B. Coca
Cola, 4711, Mustang),
•Bildmarke, die durch ein Symbol zum Ausdruck kommt (z.B. Mercedes-Stern,
Teekanne)
•kombinierte Wort- und Bildmarke.
Dem Einfallsreichtum sind dabei keine Grenzen gesetzt. Wichtig ist jedoch, dass
ein Markenzeichen auch bei Veränderung (z.B. Vergrößerung, Verkleinerung, Ne-
gativ-/Positivabbildung, Ein-/Mehrfarbigkeit) wirksam bleibt. Als Elemente des
klassischen Markenzeichens kommen dabei alle Corporate design-Elemente in Be-
tracht wie:
•Farbklima, d.h., vornehmlich verwendete Farbe(n),
•Fotostil, ...