
entwickeln in Kreativsitzungen eine Longlist möglicher Markennamen. Erfolgver-
sprechende Ausschnitte davon werden durch Computer-Permutation nach vorge-
gebenen Ausgangsmerkmalen weiterentwickelt. Zugleich erfolgt eine marken-
rechtliche Vorrecherche und eine erste Sprachüberprüfung.
Die Präsentation umfasst dann eine Shortlist präferierter Namen. Diese werden zu-
meist durch unterstützende Visualisierung des Markenschriftzugs oder durch si-
mulierten Auftritt als Bestandteil von Packung, Werbemitteln etc. konkretisiert.
Die Namensvorschläge werden begründet und mit einer Empfehlung versehen.
Auf dieser Basis erfolgt der Entscheid über das weitere ...