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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
4.2 Markenpflege
Gemein stehen die spektakulären Ereignisse der Innovation, Variation und Elimi-
nation von Marken im Mittelpunkt der Betrachtung. Doch mindestens genauso
wichtig für den Markenerfolg ist die kontinuierliche Betreuung der Marke. Dazu
werden leider verbreitete Maßnahmen aufgezeigt, die geeignet sind, der Marke
Schaden zuzufügen. Weiterhin wird eine geeignete Organisationsform zur Mar-
kenpflege beschrieben.
4.2.1 Abwendung von Markenschaden
Die Markenpflege umfasst die Fortführung von Angeboten und macht in der Pra-
xis den überwiegenden Arbeitsanteil aus. Dabei werden meist die Anforderungen
der 6 C´s vorgebracht:
Competence (Markenkompetenz), ...
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