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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Dann bedarf es der steten Markt- und Umweltbeobachtung, um Einflussfaktoren
auf den Markenerfolg aufzuspüren, deren Auswirkungen zu klären und entspre-
chende Gegenmaßnahmen einzuleiten. Hier ist etwa an Produktpiraterie zu den-
ken. Dabei handelt es sich um die Fälschung von Markenzeichen, die Markenzei-
chenanlehnung und die sklavische Nachahmung von Produkten. Dann müssen
dringend weit reichende rechtliche Konsequenzen eingeleitet werden.
Weiterhin muss der Marketing-Mix stetig auf seine Eignung im aktuellen Ver-
marktungsumfeld hin überprüft werden. Beständig werden neue Kombinationen
ausgetestet, um die bestehende Vermarktungssituation zu optimieren. ...
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