
Dann bedarf es der steten Markt- und Umweltbeobachtung, um Einflussfaktoren
auf den Markenerfolg aufzuspüren, deren Auswirkungen zu klären und entspre-
chende Gegenmaßnahmen einzuleiten. Hier ist etwa an Produktpiraterie zu den-
ken. Dabei handelt es sich um die Fälschung von Markenzeichen, die Markenzei-
chenanlehnung und die sklavische Nachahmung von Produkten. Dann müssen
dringend weit reichende rechtliche Konsequenzen eingeleitet werden.
Weiterhin muss der Marketing-Mix stetig auf seine Eignung im aktuellen Ver-
marktungsumfeld hin überprüft werden. Beständig werden neue Kombinationen
ausgetestet, um die bestehende Vermarktungssituation zu optimieren. ...