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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Das indirekte Verschenken durch Anbieten von mehr Inhalt zum gleichen Preis
entwertet die Marke und führt zur Verstopfung der Pipeline. Dies geschieht etwa
im Rahmen von Onpack-Promotions, bei denen ein größerer Mengeninhalt an
Ware zum gleichen Preis angeboten wird, um bereits herstellerseitig die Preis-
Leistungs-Relation zu verbessern. Entsprechendes gilt für Aktionen mit produkt-
fremden Onpacks oder mit Zugaben, sofern diese nicht in einem engen, konzeptio-
nellen Zusammenhang mit der Markenbotschaft stehen. Sie mögen zwar Probier-
käufe provozieren, führen aber letztlich nur dann zur Markentreue, wenn über die
reine Gimmick-Ebene hinaus emotionale ...
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