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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
bleibt nur insoweit markenunschädlich, als er der erlebten Markenwelt entspricht.
Geht es allerdings lediglich darum, Nischenumsätze durch Einsatz von Positionie-
rungskompetenz abzuschöpfen, leidet darunter das Markenprofil. Eine solche Mil-
king policy gefährdet damit die Basisumsatzinteressen durch Beeinträchtigung der
Konturierung des gemeinsamen Markenschirms.
Verkaufspromotions und Gewinnspiele, die von der Produktleistung ablenken,
sollten unterbleiben. Sie unterliegen starken Abnutzungserscheinungen und len-
ken, sofern sie nicht zur intensiven Auseinandersetzung mit der Markenkernaussa-
ge führen, eher von dieser ab. Vor allem generieren solche ...
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