
bleibt nur insoweit markenunschädlich, als er der erlebten Markenwelt entspricht.
Geht es allerdings lediglich darum, Nischenumsätze durch Einsatz von Positionie-
rungskompetenz abzuschöpfen, leidet darunter das Markenprofil. Eine solche Mil-
king policy gefährdet damit die Basisumsatzinteressen durch Beeinträchtigung der
Konturierung des gemeinsamen Markenschirms.
Verkaufspromotions und Gewinnspiele, die von der Produktleistung ablenken,
sollten unterbleiben. Sie unterliegen starken Abnutzungserscheinungen und len-
ken, sofern sie nicht zur intensiven Auseinandersetzung mit der Markenkernaussa-
ge führen, eher von dieser ab. Vor allem generieren solche ...