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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
4.3 Markenablösung
Bei der Markenablösung handelt es sich um die Regelung der Nachfolge einer be-
stehenden Marke durch eine neue. Da die Markierung notwendige Bedingung für
jeden Markenartikel ist, will eine solche Variation gut überlegt sein. Relevante
Aspekte betreffen dabei den Marken-Lebenszyklus, die Lebenszyklus-Verlänge-
rung, das Timing der Ablösung, die Vorgehensweise bei der Umbenennung und
die Veränderungsrichtung des Markenprodukts. Zunächst zu Überlegungen des
Marken-Lebenszyklus.
4.3.1 Marken-Lebenszyklus
Wer Markenartikel anbietet, hat den Zugang zum Markt. Viel mehr noch als alle
anderen Unternehmensaktivitäten ist die Marke die Voraussetzung ...
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