
4.3 Markenablösung
Bei der Markenablösung handelt es sich um die Regelung der Nachfolge einer be-
stehenden Marke durch eine neue. Da die Markierung notwendige Bedingung für
jeden Markenartikel ist, will eine solche Variation gut überlegt sein. Relevante
Aspekte betreffen dabei den Marken-Lebenszyklus, die Lebenszyklus-Verlänge-
rung, das Timing der Ablösung, die Vorgehensweise bei der Umbenennung und
die Veränderungsrichtung des Markenprodukts. Zunächst zu Überlegungen des
Marken-Lebenszyklus.
4.3.1 Marken-Lebenszyklus
Wer Markenartikel anbietet, hat den Zugang zum Markt. Viel mehr noch als alle
anderen Unternehmensaktivitäten ist die Marke die Voraussetzung ...