
durch Produktvariation Abstand zu Marktfolgern gehalten werden. Dies gilt vor
allem auch für Handelsmarken, welche die Priorität der Absatzmittler genießen.
•Imitation/Me too. Hier wird die Beeinträchtigung durch Gattungswaren rele-
vant, die erfolgreiche, ausgereifte Marken nachahmen und sich als vergleichbar
darstellen. Denn gelingt die Profilierung der Marke nicht eindeutig, kommen
Gattungswaren gefährlich auf. Marktanteilsverluste sind die Folge. Dagegen
hilft im Allgemeinen nur eine noch stärkere Profilierung in Richtung Leistungs-
führerschaft, wobei die Gefahr besteht, dass sich dabei zugleich das Zielgrup-
penpotenzial einengt und die stärkere ...