
Marketing-Mix-Einsatz (z.B. in Bezug auf Packung, Verkaufsliteratur, Werbekam-
pagne).
Dabei sind verschiedene Strategien denkbar. Die erste Möglichkeit ist die abrupte
Umbenennung ohne Ankündigung an die Zielgruppe (z.B. M&M´s statt Treets
wegen Internationalisierung, New Mag statt Lui wegen Lizenzablaufs, Dr.Oetker-
Tiefkühl statt Frosti wegen Misserfolgs). Dabei wird eine Marke schlagartig und
überraschend vom Markt genommen und durch die ihr nachfolgende ersetzt, was
für Zielpersonen aber nicht als Nachfolger erkennbar ist, sondern als Markeninno-
vation erlebt wird. Dies bietet einige Vor- aber auch Nachteile. Zunächst zu den
Vorteilen:
• Diese V ...