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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Investitionen gehen damit nicht verloren, sondern kommen vielmehr dem Neu-
start zugute.
•Die aufgebaute Marktgeltung kann genutzt werden, um von diesem Fundament
aus zusätzliche Käufer von der Vorteilhaftigkeit der Marke zu überzeugen.
•Die Distribution/Platzierung im Handel bleibt erhalten, dazu muss lediglich die
Umstellung der Organisationsmittel zur Disposition subventioniert werden.
Als Nachteile sind jedoch zu nennen:
•Die Variation kann nur begrenzt als Chance zur Imageverbesserung genutzt wer-
den, weil die neue Marke nicht nur den Goodwill, sondern auch mögliche Ima-
gehypotheken der alten Marke weiterträgt.
•Es ist kaum eine Umpositionierung ...
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