
Investitionen gehen damit nicht verloren, sondern kommen vielmehr dem Neu-
start zugute.
•Die aufgebaute Marktgeltung kann genutzt werden, um von diesem Fundament
aus zusätzliche Käufer von der Vorteilhaftigkeit der Marke zu überzeugen.
•Die Distribution/Platzierung im Handel bleibt erhalten, dazu muss lediglich die
Umstellung der Organisationsmittel zur Disposition subventioniert werden.
Als Nachteile sind jedoch zu nennen:
•Die Variation kann nur begrenzt als Chance zur Imageverbesserung genutzt wer-
den, weil die neue Marke nicht nur den Goodwill, sondern auch mögliche Ima-
gehypotheken der alten Marke weiterträgt.
•Es ist kaum eine Umpositionierung ...