
4.4 Markeneinstellung
Die Markenelimination bedeutet die dauerhafte Streichung einer Marke aus dem
Angebot. Dabei kann es sich um eine Kürzung handeln, d.h., eine bewusste Re-
duktion in der horizontalen oder in der vertikalen Ausprägung der Markenstrategi-
en, oder um eine Bereinigung, d.h., eine Reduktion der horizontalen Ausprägung
bei Ausweitung der vertikalen et vice versa. Die Eliminierung kann fließend und
unmerklich oder abrupt und vernehmlich erfolgen (z.B. Last Edition/Braun, Final
Edition/Mercedes Benz S-Klasse Cabrio, DEA durch Übergang zu Shell). Zur Eli-
minierung sollte eine Kriterienliste zu Grunde gelegt werden (etwa als Punktbe-
wertungsverfahren), ...