
• Externe Bewertungskriterien:
- Markt: Hat die Marke eine faszinierende Wirkung auf die Zielgruppe ausge-
übt? Welche Auswirkungen ergeben sich für das Image des Unternehmens und
des Programms? Ist der Markt noch tragfähig genug? Welches Wachstumspoten-
zial hat der Markt? Welche Kunden- bzw. Verbraucherwünsche erfüllt die Mar-
ke? Konnte eine Marktpräferenz aufgebaut werden? Wie wird sich der Lebenszy-
klus entwickeln? Wurde die Marke schon vom Wettbewerb angegriffen? Welche
Störmöglichkeiten hat der Wettbewerb? Wie hoch ist der Innovationsvorsprung,
und wie schnell kann der Wettbewerb nachziehen? Welche Lebensdauer wird er-
wartet? Inwieweit bestehen ...