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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
• Externe Bewertungskriterien:
- Markt: Hat die Marke eine faszinierende Wirkung auf die Zielgruppe ausge-
übt? Welche Auswirkungen ergeben sich für das Image des Unternehmens und
des Programms? Ist der Markt noch tragfähig genug? Welches Wachstumspoten-
zial hat der Markt? Welche Kunden- bzw. Verbraucherwünsche erfüllt die Mar-
ke? Konnte eine Marktpräferenz aufgebaut werden? Wie wird sich der Lebenszy-
klus entwickeln? Wurde die Marke schon vom Wettbewerb angegriffen? Welche
Störmöglichkeiten hat der Wettbewerb? Wie hoch ist der Innovationsvorsprung,
und wie schnell kann der Wettbewerb nachziehen? Welche Lebensdauer wird er-
wartet? Inwieweit bestehen ...
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