
5. Markenschutz
Im Folgenden werden die Tatbestände des Markenwerts (seiner Bemessungskrite-
rien, Darlegungsanlässe und Ermittlungsmodelle), der Markenangriffe und der
Schutzrechte für Marken diskutiert (siehe Abb. Markenschutz).
5.1 Markenwert
In neuerer Zeit haben verstärkt einige große Unternehmen den Eigentümer ge-
wechselt. Die Summen, die dabei über den Tisch gegangen sind, waren selten
durch die materiellen Anlagen allein gerechtfertigt. Vielmehr ging es häufig da-
rum, Marktanteile zu kaufen. Das heißt, der Kaufpreis ist nicht aus dem Anlage-
und Umlaufvermögen eines Unternehmens allein, sondern erst durch den substan-
ziellen Wert der Marke ...