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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
5. Markenschutz
Im Folgenden werden die Tatbestände des Markenwerts (seiner Bemessungskrite-
rien, Darlegungsanlässe und Ermittlungsmodelle), der Markenangriffe und der
Schutzrechte für Marken diskutiert (siehe Abb. Markenschutz).
5.1 Markenwert
In neuerer Zeit haben verstärkt einige große Unternehmen den Eigentümer ge-
wechselt. Die Summen, die dabei über den Tisch gegangen sind, waren selten
durch die materiellen Anlagen allein gerechtfertigt. Vielmehr ging es häufig da-
rum, Marktanteile zu kaufen. Das heißt, der Kaufpreis ist nicht aus dem Anlage-
und Umlaufvermögen eines Unternehmens allein, sondern erst durch den substan-
ziellen Wert der Marke ...
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