
Der Begriff Markenwert (Brand equity) wird in Literatur und Anwendung nicht
einheitlich gehandhabt. Im Einzelnen werden darunter drei verschiedene Begriffs-
bestimmungen geführt.
Unter Markenwert versteht man die Fähigkeit eines markierten Artikels,
seither und zukünftig zusätzliche Erlöse am Markt gegenüber einem gleich-
artigen nicht-markierten Artikel zu erwirtschaften. Dies ist der Markenwert
i.e.S. Markenwertmodelle stellen Denkraster dar, anhand derer dieser Markenwert
operational quantifiziert werden kann.
Markenwertmodelle i.e.S. sind damit immer finanzorientiert. Sie nehmen die
Sicht des Markenabsenders ein und zielen auf die Ermittlung eines ...