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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
die nicht unbedingt eine Transformation in monetäre Ergebnisse beabsichtigen.
Dabei werden verschiedene, im Einzelnen definierbare und abgrenzbare Einfluss-
faktoren unterstellt.
Außerdem wird in Kombinationsmodellen auch versucht, finanz- und verhalten-
sorientierte Ansätze zusammen zu führen oder neben anderen relevanten Größen
u.a. auch den Markenwert zu ermitteln.
Schließlich gibt es noch eine weiter entfernte Fassung des Markenwerts als Mar-
kenkern. Unter Markenkern versteht man die Art der Präferenzen zugunsten
einer Marke in ihrer Zielgruppe. Er spiegelt den ausgeprägten Charakter ei-
ner Marke. Markenkernmodelle stellen Denkraster dar, anhand ...
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