
die nicht unbedingt eine Transformation in monetäre Ergebnisse beabsichtigen.
Dabei werden verschiedene, im Einzelnen definierbare und abgrenzbare Einfluss-
faktoren unterstellt.
Außerdem wird in Kombinationsmodellen auch versucht, finanz- und verhalten-
sorientierte Ansätze zusammen zu führen oder neben anderen relevanten Größen
u.a. auch den Markenwert zu ermitteln.
Schließlich gibt es noch eine weiter entfernte Fassung des Markenwerts als Mar-
kenkern. Unter Markenkern versteht man die Art der Präferenzen zugunsten
einer Marke in ihrer Zielgruppe. Er spiegelt den ausgeprägten Charakter ei-
ner Marke. Markenkernmodelle stellen Denkraster dar, anhand ...