
• theoretische Fundierung,
• Transparenz, dies ist wichtig für die Akzeptanz des Modells,
• Wirtschaftlichkeit, d.h., der Ermittlungsaufwand muss in angemessenem Verhält-
nis zum gestifteten Nutzen stehen,
• gut verfügbare Datenbasis, also auf gängigen Daten aus Marktstatistik und Rech-
nungswesen beruhend,
• Trennung von Marke und anderen produkt- oder marketingpolitischen Einfluss-
größen,
• Zukunftsorientierung und Mehrperiodigkeit, jedenfalls nicht vergangenheitsori-
entiert,
• Vollständigkeit, dies bevorzugt Modelle, die sowohl finanz- als auch verhaltens-
basiert sind,
• Objektivität, d.h. Ausschluss subjektiver Einflüsse des Bewerters.
Es gibt zwar ...