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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
• theoretische Fundierung,
• Transparenz, dies ist wichtig für die Akzeptanz des Modells,
• Wirtschaftlichkeit, d.h., der Ermittlungsaufwand muss in angemessenem Verhält-
nis zum gestifteten Nutzen stehen,
• gut verfügbare Datenbasis, also auf gängigen Daten aus Marktstatistik und Rech-
nungswesen beruhend,
• Trennung von Marke und anderen produkt- oder marketingpolitischen Einfluss-
größen,
• Zukunftsorientierung und Mehrperiodigkeit, jedenfalls nicht vergangenheitsori-
entiert,
• Vollständigkeit, dies bevorzugt Modelle, die sowohl finanz- als auch verhaltens-
basiert sind,
• Objektivität, d.h. Ausschluss subjektiver Einflüsse des Bewerters.
Es gibt zwar ...
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