
winne wirklich nur auf die Marke zurückzuführen sind oder aus anderen Quellen
stammen. Insofern ist zunächst der operative Gewinn abzugrenzen, und darin wie-
derum der Gewinn, der auf Marken-/Marketingaktivitäten zurückzuführen ist.
Dies muss als schwieriges Unterfangen angesehen werden.
Ein weiterer Anhaltspunkt ist eine Preisprämie als Summe der gezahlten Preis-
aufschläge einer Marke gegenüber markenlosen Konkurrenzprodukten. Dies ist al-
lerdings nur aussagefähig, wenn marktweit gleiche Produktqualitäten und Verfüg-
barkeiten vorliegen. Ansonsten kann ein akzeptierter Mehrpreis auch auf ganz an-
dere als die Markenfaktoren zurückzuführen sein.