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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
winne wirklich nur auf die Marke zurückzuführen sind oder aus anderen Quellen
stammen. Insofern ist zunächst der operative Gewinn abzugrenzen, und darin wie-
derum der Gewinn, der auf Marken-/Marketingaktivitäten zurückzuführen ist.
Dies muss als schwieriges Unterfangen angesehen werden.
Ein weiterer Anhaltspunkt ist eine Preisprämie als Summe der gezahlten Preis-
aufschläge einer Marke gegenüber markenlosen Konkurrenzprodukten. Dies ist al-
lerdings nur aussagefähig, wenn marktweit gleiche Produktqualitäten und Verfüg-
barkeiten vorliegen. Ansonsten kann ein akzeptierter Mehrpreis auch auf ganz an-
dere als die Markenfaktoren zurückzuführen sein.
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