
Aus der Positionierungsanalyse wird die Nähe einer Marke zu Ideal- und Kon-
kurrenzprodukten ersichtlich. Fraglich ist jedoch immer, inwieweit Angaben zu
Idealprodukten aussagefähig sind. Denn, erstens ist Nachfrage nicht kreativ, kann
also aus sich heraus kaum ein Ideal beschreiben, und zweitens wird dieses Ideal
seinerseits stetig durch reale Produkte beeinflusst.
Beim Kriterium Distribution geht es um die Abdeckung der Verfügbarkeitsmög-
lichkeiten am Markt. Der Markenwert wird dabei als um so höher angesehen, je
größer die Abdeckung im Absatzkanal ist. Dies ist zwar immerhin eine notwendi-
ge, nicht hingegen eine hinreichende Voraussetzung für Markenerfolg. ...