
Insofern besteht über geeignete Bemessungskriterien noch weitgehend Unklarheit,
obgleich sich parallel dazu die Anlässe für die Ermittlung des Markenwerts häu-
fen.
5.1.3 Darlegungsanlässe
Die Ermittlung des Markenwerts spielt allgemein etwa bei folgenden Anlässen ei-
ne große Rolle.
Eine Bilanzierung der Marke ermöglicht einen vollständigen Überblick über das
Vermögen zur Unternehmensbewertung zur Fusion/Akquisition oder Veräuße-
rung von Unternehmensteilen. Eine evtl. Unterbewertung (z.B. in niedrigen Ak-
tienkursen) wird ausgeglichen, gleichzeitig wird die Übernahme durch einen po-
tenziellen Aufkäufer (Raider/Unfriendly takeover) erschwert. Erworbene ...