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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Im Rahmen des laufenden Markenmanagement besteht eine zentrale Aufgabe in
der Aufrechterhaltung bzw. Steigerung des Markenwerts durch die Ausnutzung al-
ler Potenziale. Dabei wird, ausgehend vom Ist-Zustand, untersucht, wie der Mar-
kenwert forciert werden kann, etwa durch Übertrag auf neue Produkte und/oder
Märkte (Markentransfer). Hier geht es um die Basis einer unternehmensinternen,
laufenden Berichterstattung, aber auch um die Steuerung von Marken, Marken-
portfolios und Strategischen Geschäftseinheiten sowie die Kontrolle der marken-
verantwortlichen Führungskräfte.
Bei Dachmarken, zu denen mehrere Produkte gehören, dient der Markenwert auch
der ...
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