
Im Rahmen des laufenden Markenmanagement besteht eine zentrale Aufgabe in
der Aufrechterhaltung bzw. Steigerung des Markenwerts durch die Ausnutzung al-
ler Potenziale. Dabei wird, ausgehend vom Ist-Zustand, untersucht, wie der Mar-
kenwert forciert werden kann, etwa durch Übertrag auf neue Produkte und/oder
Märkte (Markentransfer). Hier geht es um die Basis einer unternehmensinternen,
laufenden Berichterstattung, aber auch um die Steuerung von Marken, Marken-
portfolios und Strategischen Geschäftseinheiten sowie die Kontrolle der marken-
verantwortlichen Führungskräfte.
Bei Dachmarken, zu denen mehrere Produkte gehören, dient der Markenwert auch
der ...