
breiteten Produkte sind dabei die Folgenden:
• Brand Equity Evaluation System (BEES) von BBDO. Dieses basiert auf acht
Markenwertindikatoren:
- Umsatzentwicklungspotenzial der Marke (operationalisiert durch die prog-
nostizierte zukünftige Entwicklung der Marke),
- Umsatzprofitabilität der Marke (operationalisiert durch die Umsätze der letzten
drei Jahre),
- Entwicklungsperspektiven der Marke (operationalisiert durch Meinungen von
Experten),
- Internationale Ausrichtung der Marke (operationalisiert durch den Anteil des
Auslandsumsatzes am Gesamtumsatz),
- werbliche Unterstützung der Marke (operationalisiert durch das Werbebudget
absolut und als Share of ...