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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
breiteten Produkte sind dabei die Folgenden:
Brand Equity Evaluation System (BEES) von BBDO. Dieses basiert auf acht
Markenwertindikatoren:
- Umsatzentwicklungspotenzial der Marke (operationalisiert durch die prog-
nostizierte zukünftige Entwicklung der Marke),
- Umsatzprofitabilität der Marke (operationalisiert durch die Umsätze der letzten
drei Jahre),
- Entwicklungsperspektiven der Marke (operationalisiert durch Meinungen von
Experten),
- Internationale Ausrichtung der Marke (operationalisiert durch den Anteil des
Auslandsumsatzes am Gesamtumsatz),
- werbliche Unterstützung der Marke (operationalisiert durch das Werbebudget
absolut und als Share of ...
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