
5.1.4.2 Wissenschaftliche Ansätze
Wissenschaftliche Ansätze werden an Lehrstühlen im Rahmen von Forschungs-
und Lehrprojekten entwickelt. Die am meisten diskutierten Verfahren sind dabei
die Folgenden (wobei de facto nur eine schwerpunktmäßige Zuordnung möglich
ist):
• Der Ansatz von Kern ist global, hat eine Bewertungsstufe, ist in Geld ausge-
drückt und Ertragswert gerichtet und begreift den Markenwert als Umsätze, die
durch die Markierung der Produkte erzielt werden können. Es wird also nicht
der Gewinn zugrunde gelegt, weil dieser durch Faktoren beeinflusst wird, die
nicht in ursächlichem Zusammenhang mit der Verwendung der Marke stehen,
sondern der ...