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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
integrierten Ansatz, der den Markenwert monetär und zukunftsgerichtet mit ei-
ner Bewertungsstufe ermittelt. Er basiert theoretisch auf der Kapitalmarkttheorie
und der Industrieökonomik und berücksichtigt sowohl Konsumenten und Kon-
kurrenz als auch den Einsatz der Marketinginstrumente. Im Mittelpunkt steht
eine finanzielle, Substanzwert gerichtete Bewertung (Markenwert = zusätzliche
Umsätze, die durch die Markierung der Produkte erzielt werden). Die Berech-
nung des Markenwerts erfolgt als Differenz des Gesamtwerts des Unternehmens
und aller nicht-markenbezogener Wertpositionen des Unternehmens mittels Re-
gressionsanalyse. Als vorteilhaft sind die ...
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