
integrierten Ansatz, der den Markenwert monetär und zukunftsgerichtet mit ei-
ner Bewertungsstufe ermittelt. Er basiert theoretisch auf der Kapitalmarkttheorie
und der Industrieökonomik und berücksichtigt sowohl Konsumenten und Kon-
kurrenz als auch den Einsatz der Marketinginstrumente. Im Mittelpunkt steht
eine finanzielle, Substanzwert gerichtete Bewertung (Markenwert = zusätzliche
Umsätze, die durch die Markierung der Produkte erzielt werden). Die Berech-
nung des Markenwerts erfolgt als Differenz des Gesamtwerts des Unternehmens
und aller nicht-markenbezogener Wertpositionen des Unternehmens mittels Re-
gressionsanalyse. Als vorteilhaft sind die ...