
- andere Markenvorzüge wie Patente, eingetragene Markenzeichen, „geschützte“
Absatzwege.
Wie aus den Faktoren letztlich Markenwert wird, wird von Aaker nicht erläutert,
dazu muss vielmehr seine Beratungsfirma Prophet engagiert werden. Daher ist
dieses Modell extern nicht nachvollziehbar.
• Der Brand Asset Valuator (Young&Rubicam) arbeitet auf Grundlage von Da-
ten aus der Befragung von 30.000 Konsumenten in 24 Ländern über 6.000 Mar-
ken, davon 450 globale, hinsichtlich Bekanntheit, Verwendung, Einstellung und
Image. Absicht ist die grafische Anordnung jeder Marke in einer Matrix hin-
sichtlich Markenstärke (für Entwicklungsfähigkeit/Vitalität der Marke) ...