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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
• Der Ansatz von Blackston untersucht die Fähigkeit der Marke, ihre aktuellen
Umsätze bzw. Gewinne zu maximieren. Er ist global und hat eine Bewertungs-
stufe als Stärkemaß in Relation zu Konkurrenzmarken. Die Bestimmung der
Stärke einer Marke erfolgt in einem Versuchsaufbau, gemessen wird die Fähig-
keit der Marke, sich zu behaupten, wenn der Preisabstand zu den Konkurrenz-
marken nach oben vergrößert wird (Preisreagibilität). Es wird also gemessen,
wie stark der Preis steigen darf, ohne dass der Absatz zu stark sinkt. Damit wird
aber eigentlich nicht der Markenwert, sondern die Fähigkeit der Marke, einen
hohen Preis zu realisieren, gemessen. Insofern ...
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