Skip to Main Content
Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
mittelt und dann in einen Markenwertfaktor überführt, der aus einer empirisch
ermittelten S-Funktion abgelesen werden soll. Die S-Kurve spiegelt das Verhält-
nis von Markenstärke (0 - 100 Pkt.) und diesem Markenwertfaktor (0- 20 Pkt.)
wider. Dem liegt die Annahme zugrunde, dass die Markenstärke zunächst über-
proportional wächst, danach linear steigt und schließlich unterproportional
wachsend verläuft.
Der Markenwertfaktor wird mit dem nur markenbezogenen Durchschnittsge-
winn der letzten drei Perioden multipliziert (1. Jahr 3-fach, 2. Jahr 2-fach, 3.
Jahr 1-fach). Daraus ergibt sich der Markenwert. Das Interbrand-Modell ist eines
der ältesten Messprodukte ...
Become an O’Reilly member and get unlimited access to this title plus top books and audiobooks from O’Reilly and nearly 200 top publishers, thousands of courses curated by job role, 150+ live events each month,
and much more.
Start your free trial

You might also like

Das WordPress-5-Buch, 4th Edition

Das WordPress-5-Buch, 4th Edition

Moritz Sauer
Projektmanagement kurz & gut

Projektmanagement kurz & gut

Daniel Brönimann, Christoph Bommer

Publisher Resources

ISBN: 9783486705232