
• Beim Brand Status-Modell (Eisbergmodell) (Icon) wird auf den monetären
Ausweis des Markenwerts verzichtet. Der Markenwert spielt allerdings im Rah-
men der Markenerfolgsforschung eine Rolle. Zentrale Merkmale des Brand Sta-
tus sind seine verhaltenswissenschaftliche Ausrichtung, die detaillierte Analyse
der Markeniconografie (d.h. Unterscheidung in abstrakte und konkrete Marken-
elemente), die Identifikation der zentralen Erfolgsfaktoren einer Marke und die
Darstellung von Abhängigkeiten und Relationen innerhalb von Markenarchitek-
turen (Markenstrukturen).
Der Markenwert setzt sich danach aus den Komponenten Markenbild und Mar-
kenguthaben zusammen. ...