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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
• Beim Brand Status-Modell (Eisbergmodell) (Icon) wird auf den monetären
Ausweis des Markenwerts verzichtet. Der Markenwert spielt allerdings im Rah-
men der Markenerfolgsforschung eine Rolle. Zentrale Merkmale des Brand Sta-
tus sind seine verhaltenswissenschaftliche Ausrichtung, die detaillierte Analyse
der Markeniconografie (d.h. Unterscheidung in abstrakte und konkrete Marken-
elemente), die Identifikation der zentralen Erfolgsfaktoren einer Marke und die
Darstellung von Abhängigkeiten und Relationen innerhalb von Markenarchitek-
turen (Markenstrukturen).
Der Markenwert setzt sich danach aus den Komponenten Markenbild und Mar-
kenguthaben zusammen. ...
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