
Unabhängig von unternehmensinternen Daten basiert die Bewertung gleicher-
maßen auf finanzorientierten und verhaltenswissenschaftlichen Aspekten.
• Der Brand Value Added (BVA/BCG) berechnet den Markenwert aus unterneh-
mensinterner Sicht im Vergleich zur Konkurrenz. Er wird Bottom up aus dem
gegenwärtigen Wert (Preis- und Volumenprämie) und dem Optionswert der Mar-
ke durch Ausbau in neue Produkt- und Dienstleistungsbereiche ermittelt. Eben-
falls zu berücksichtigen ist der Flagship value, der sich aus der gesteigerten At-
traktivität einer Marke für verschiedene Interessengruppen berechnet.
• Bei der Brand Evaluation (Semion) handelt es sich um ein ...