
markentechniches Denken und Handeln. Ziel ist die Schaffung und Etablierung
einer markenpflegenden Struktur und Kultur in der Unternehmensorganisation.
Als Instrument zur verbindlichen internen und externen Führung einer Marke
dienen drei Modelle: History, Identity/Vision/Action, Scoring/Indicators.
• Brand Personality Gameboard (McKinsey Comp.) ist ein Instrument zur
Steuerung der emotionalen Attribute einer Marke. Neben der Ableitung einer
strategischen Zielpositionierung für Product und Corporate brands identifiziert
es geeignete Celebrities und Co-Branding-Partner für die operative und effizien-
te Markensteuerung.
• Brand Trust Index (Roland Berger) ...