
verknüpft qualitative Markenelemente mit ökonomischen Steuerungsgrößen (so-
wohl im B-t-c- als auch im B-t-b-Bereich einsetzbar). Integrale Bestandteile sind
der Brand Relevance Calculator, die potenzialorientierte Markenführung sowie
das Kennzahlensystem Brand-Cockpit.
• Facett (PDC) sieht die klassische Betrachtungsweise von Marken als statisch an.
Das Urteil über eine Marke aber hängt von sehr vielen Facetten ab: Zweck, Ziel,
Umstände der Verwendung etc. Facett ist eine Methode, die Testdesign und
Messmethoden insb. inhaltlich der Fragestellung anpasst.
• Gap-Analyse (Konzept&Analyse) ist ein Testansatz, der die Vorteile einer Mar-
kenstatus- und ...