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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
So ist es nicht verwunderlich, dass die konkreten Ergebnisse verschiedener Wert-
modelle für ein und dieselbe Marke denn auch erheblich auseinander driften. Dies
ist im Zuge der finanziellen Bewertung einer Marke nicht hilfreich, verschärft es
doch Interessengegensätze zwischen Markenhalter und -interessent. Insofern kön-
nen solche Markenwerte wohl nur als Ausgangspunkt für Verhandlungen angese-
hen werden, wobei jede Seite ein solches Modell wählen wird, das ihren Intensio-
nen entgegenkommt. Zwar lässt sich nicht generell sagen, welche Modelle zu hö-
heren und welche zu niedrigeren Bewertungen führen, da dies immer von der Er-
füllung der jeweils ...
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