
So ist es nicht verwunderlich, dass die konkreten Ergebnisse verschiedener Wert-
modelle für ein und dieselbe Marke denn auch erheblich auseinander driften. Dies
ist im Zuge der finanziellen Bewertung einer Marke nicht hilfreich, verschärft es
doch Interessengegensätze zwischen Markenhalter und -interessent. Insofern kön-
nen solche Markenwerte wohl nur als Ausgangspunkt für Verhandlungen angese-
hen werden, wobei jede Seite ein solches Modell wählen wird, das ihren Intensio-
nen entgegenkommt. Zwar lässt sich nicht generell sagen, welche Modelle zu hö-
heren und welche zu niedrigeren Bewertungen führen, da dies immer von der Er-
füllung der jeweils ...