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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
C. Programmplanung
Die Programmpolitik ist das zentrale Element innerhalb des Produkt-Submix im
Marketing, das wiederum als zentrales Element der 4 P‘s angesehen wird. Gemes-
sen an dessen Stellenwert ist die Durchdringung dieser Thematik in der Marke-
ting-Literatur eher gering ausgeprägt. Dieses Kapitel hat sich daher zum Ziel ge-
setzt, die Gestaltung der Programmpolitik des Unternehmens zu untersuchen (sie-
he Abb. Marketing-Mix).
Dazu wird zunächst die Programmstruktur untersucht (1.). Daran schließt sich die
Untersuchung von Programmgestaltungszielen an (2.). Um zu strategierelevanten
Aussagen zu gelangen, ist zudem eine Darstellung verschiedener ...
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