
C. Programmplanung
Die Programmpolitik ist das zentrale Element innerhalb des Produkt-Submix im
Marketing, das wiederum als zentrales Element der 4 P‘s angesehen wird. Gemes-
sen an dessen Stellenwert ist die Durchdringung dieser Thematik in der Marke-
ting-Literatur eher gering ausgeprägt. Dieses Kapitel hat sich daher zum Ziel ge-
setzt, die Gestaltung der Programmpolitik des Unternehmens zu untersuchen (sie-
he Abb. Marketing-Mix).
Dazu wird zunächst die Programmstruktur untersucht (1.). Daran schließt sich die
Untersuchung von Programmgestaltungszielen an (2.). Um zu strategierelevanten
Aussagen zu gelangen, ist zudem eine Darstellung verschiedener ...