
1. Programmstruktur
Die Programmpolitik umfasst alle Entscheidungen, Realisierungen und Kontrollen
in Bezug auf die Konzeption, Ausgestaltung und Veränderung des Absatz- und/
oder Produktionsprogramms, in dem ein Unternehmen die Produkte und deren
Versionen zusammenfasst, die es also herstellen und/oder anbieten will (im Be-
reich der Handelsware spricht man genauer vom Sortiment).
Das Programm eines Unternehmens besteht seiner Struktur nach aus:
• Produktsparten, d.h., Divisions, die das Programm bilden,
•Produktgruppen, d.h., Categories, die eine Sparte bilden,
• Produktuntergruppen, d.h. Segments, die eine Produktgruppe bilden,
•Einzelprodukten, ...