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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
1. Programmstruktur
Die Programmpolitik umfasst alle Entscheidungen, Realisierungen und Kontrollen
in Bezug auf die Konzeption, Ausgestaltung und Veränderung des Absatz- und/
oder Produktionsprogramms, in dem ein Unternehmen die Produkte und deren
Versionen zusammenfasst, die es also herstellen und/oder anbieten will (im Be-
reich der Handelsware spricht man genauer vom Sortiment).
Das Programm eines Unternehmens besteht seiner Struktur nach aus:
• Produktsparten, d.h., Divisions, die das Programm bilden,
•Produktgruppen, d.h., Categories, die eine Sparte bilden,
• Produktuntergruppen, d.h. Segments, die eine Produktgruppe bilden,
•Einzelprodukten, ...
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