
Einzelprodukten Whiskas, Sheba, Kitekat, Brekkies etc. Diese Brands werden
als Einzelartikel mit unterschiedlichen Ingredienzen, Größen, Darreichungsfor-
men etc. angeboten.
Die Programmpolitik befasst sich nun mit der:
•Gestaltung der Programmbreite (Programmdiversifizierung als Verbreiterung
des Programms bzw. Programmunifizierung als Einengung des Programms),
Ersteres soll vor allem die Marktabdeckung verbessern und damit über mehr
Kontaktchancen zu Nachfragern die Wahrscheinlichkeit der Umsatzerzielung
hoch
Programmstruktur (I)
Programmbreite
Programmtiefe
hoch
gering
gering
8
7
4
3
1 + 5: Programmdiversifizierung
2 + 6: Programmunifizierung