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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Einzelprodukten Whiskas, Sheba, Kitekat, Brekkies etc. Diese Brands werden
als Einzelartikel mit unterschiedlichen Ingredienzen, Größen, Darreichungsfor-
men etc. angeboten.
Die Programmpolitik befasst sich nun mit der:
•Gestaltung der Programmbreite (Programmdiversifizierung als Verbreiterung
des Programms bzw. Programmunifizierung als Einengung des Programms),
Ersteres soll vor allem die Marktabdeckung verbessern und damit über mehr
Kontaktchancen zu Nachfragern die Wahrscheinlichkeit der Umsatzerzielung
hoch
Programmstruktur (I)
Programmbreite
Programmtiefe
hoch
gering
gering
1
2
5
6
8
7
4
3
10
9
1 + 5: Programmdiversifizierung
2 + 6: Programmunifizierung
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