
mit diesen erhöhen, Letzteres soll vor allem durch eine bessere Konzentration
auf das verbleibende Angebot und dessen höhere Übereinstimmung mit den
Markterfordernissen die Umsatzchancen stärker steigern als es dem ausfallenden
Umsatz der nicht mehr angebotenen Produkte entspricht.
•Gestaltung der Programmtiefe (Programmdifferenzierung als Ausweitung des
Programms bzw. Programmstandardisierung als Abflachung des Programms)
(siehe Abb. Programmstruktur (I)).
Inhalt der Programmbreite sind jeweils Produkte (=Programmelemente), z.B.
nach verschiedenen Funktionen unterschieden. Inhalt der Programmtiefe (Produkt-
linie) sind hingegen Einzelartikel (Products, ...